Sophie Gaubert, fondatrice du Studio Culina Fabula

Entre lettres et marketing : au service des histoires qui marquent

On me demande souvent comment je suis passée des lettres au marketing, de la passion des mots à celle des stratégies de marque. Pour moi, il n’y a jamais eu de rupture. Tout mon parcours s’articule autour d’une même quête : raconter des histoires engageantes, créer des univers singuliers, et donner vie à des visions d’auteur qui résonnent avec leur audience.

Aujourd’hui, je souhaite vous emmener dans les coulisses de ce cheminement atypique, où chaque expérience m’a préparée à développer des projets d’envergure.

La force des mots, la puissance des images :
mes fondations littéraires et artistiques

J’ai commencé par être fascinée par le pouvoir des mots. Mes études en lettres m’ont appris à analyser des textes, à saisir les nuances d’un discours, et à comprendre comment une idée pouvait s’ancrer dans les esprits. Mais, surtout, elles m’ont appris à raconter. Que ce soit une œuvre classique ou une réflexion contemporaine, l’essentiel réside dans la manière de toucher l’autre.

C’est cette capacité à tisser des récits qui m’a naturellement menée vers le marketing. Car qu’est-ce que le branding, sinon l’art de raconter une histoire, de façonner une identité, et de trouver les mots justes pour qu’une marque devienne un repère émotionnel ?

Si les mots sont mon premier langage, les images en sont un écho puissant. Une photographie (une passion personnelle depuis plus de 10 ans, une illustration, ou même un simple jeu de couleurs peuvent condenser une émotion, raconter une histoire, et créer un lien immédiat avec le spectateur. Mon attachement à la puissance des images s’enracine dans cette capacité unique à éveiller l’imaginaire tout en ancrant un message. Dans mes projets, je cherche toujours à marier mots et visuels de manière à sublimer le récit, créant ainsi des expériences immersives qui touchent les cœurs autant que les esprits.

Des mots à la stratégie : mon approche du marketing

Si mes bases littéraires ont été un tremplin, c’est grâce à mon expérience en stratégie que j’ai appris à transformer une vision en action. À chaque projet, je commence par plonger dans l’ADN de la marque : ses valeurs, son histoire, sa mission. Mon objectif est toujours le même : traduire cette essence en un discours qui captive et inspire.
En cela mes années au Celsa-Paris IV Sorbonne ont pu me forger de solides connaissances, et ensuite, pas de mystère, c’est la pratique qui compte.
Après 16 ans en agence de communication sur des fonctions conseil, je me sentais suffisamment armée pour écrire ma propre aventure. Passionnée depuis toujours par la gastronomie et l’art de vivre, j’ai décidé d’écrire ma feuille de route et c’est ainsi que j’ai crée Studio Culina Fabula… Un nom pas choisi au hasard : Culina Fabula est une expression en latin qui veut dire : Histoires de cuisine… Et tel est mon métier aujourd’hui, je raconte des histoires autour de la cuisine !

Les premiers succès

Après 3 ans d’existence, je suis très heureuse de convaincre de grandes marques comme Eurostar, les pâtes Rummo ou encore le chef pâtissier réputé Nicolas Paciello.

Prenons l’exemple d’Eurostar. Ce n’était pas simplement une campagne à réaliser. Il s’agissait de créer une véritable expérience narrative autour du lancement de leur nouvelle expérience client avec la conception de la stratégie de contenus, la conception-création des formats créatifs et le pilotage de toute la production photos et vidéos.

Pour les pâtes Rummo, nous avons imaginé un dispositif à la fois stratégique et créatif pour convaincre les consommateurs français de tester Rummo à domicile avec des recettes inspirantes de chefs et des kits recettes en livraison.

Quant à Nicolas Paciello, nous avons travaillé à traduire sa vision de la pâtisserie afin de l’incarner au coeur de sa nouvelle identité de marque.

Entre création et stratégie : mon credo

Ce que j’aime dans mon métier, c’est cette dualité constante entre création et stratégie. Il ne s’agit pas seulement de faire rêver, mais de construire des récits qui ont un impact. Cela demande d’être à la fois pragmatique et visionnaire, d’avoir la rigueur d’une stratège tout en cultivant une sensibilité artistique.

Et c’est aussi cette dualité qui me pousse à défendre des projets singuliers, à chercher des collaborations avec des talents et des marques qui osent sortir des sentiers battus. Car au fond, ce qui m’anime, c’est cette conviction qu’une bonne histoire peut transformer une marque, qu’elle peut réunir des êtres différents autour d’une même émotion.

Au service de vos récits

Aujourd’hui, forte de ces expériences, je continue de chercher de nouvelles histoires à raconter, de nouvelles visions à concrétiser. Qu’il s’agisse d’une grande marque ou d’un talent émergent, je crois fermement que chaque projet peut devenir un véritable récit, porteur de sens et de valeur.

Alors, si vous aussi, vous avez une histoire à raconter, une vision à défendre, je serais ravie de vous accompagner pour en faire un chapitre inoubliable.

Consultant free-lance en stratégie