Cristalliser la singularité d’une marque de cosmétique haut de gamme
CONTEXTE
Dans un contexte sociétal et environnemental anxiogène (catastrophes écologiques, surproduction, process de production des produits de consommation dévastateur pour la planète, Eugène Perma (maison de cosmétiques familliale depuis 1919) a décidé de créer une marque haut de marque répondant à son ADN (l’expertise professionnelle/ coiffeurs) et aux nouvelles attentes des consommateurs (besoin de sens, consommation plus responsable, produits plus naturels).
Cette marque c’est Collections Nature : des recettes de beauté engagées, avec des formules hautement concentrées en ingrédients naturels et vegan, des flacons 100 % recyclables, et une production locale.
L’ambition de la marque est d’apporter des solutions globales pour le soin des cheveux, des recettes pour être bien dans sa vie et bien avec la planète.
La marque peine à affirmer sa singularité et à créer un univers désirable sur un marché très concurrentiel.
MISSIONS
Définition du positionnement et storytelling de marque
Principes narratifs textuels et visuels
Stratégie éditoriale instagram
Shooting photos
Projet non retenu dans le cadre d’un appel d’offre mené pour Pixelis
RECOMANDATION
La nature sublimée et sublimante.
Le principe créatif exprime l’harmonie sensuelle des femmes avec La Nature, cet écrin qui regorge des plus riches et puissants ingrédients.
La direction artistique vient sublimer ce monde végétal à l’état pur, sauvage, cette végétation luxuriante, regorgeant d’ingrédients variés, riche d’une biodivervité incroyable.
Dans cette nature sublimée, la femme Collections Nature évolue avec sensualité, grâce et poésie. Elle aussi est sublimée, grâce aux pouvoirs de la nature.
La femme Collections Nature incarne la force et la beauté à l’état naturel.
Dans cet univers où le premium apparaît comme essentiel (au sens premier du terme), la femme se révèle à elle-même, dans ce qu’elle aspire de plus profond : un monde plus vert, plus harmonieux. Il apparaît alors une vision optimiste et apaisée de la vie qui montre la possibilité d’un autre monde, plus responsable, réconciliant l’humain et la nature.
